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[轮转胶印的“数字”命题]数字传媒命题作画

来源:室内设计 发布时间:2019-06-22 04:16:41 点击:

  如果所有人都拿着iPad、Kindle读书、看报;   如果零售商们都改用手机短信来推送卖场广告;   如果酒店服务员都拿着iPad、Kindle,或者诸如此类的电子终端让客人浏览菜品;
  如果地产销售经理都习惯以数字媒体展示楼盘效果……
  从这些层面上来说,投资轮转市场的经理人们最大的“敌人”不是同行,而是“数字”。
  数字化进攻凶猛,但“数字”本身也在改变轮转胶印,这正是,没有纯粹的敌人,也没有纯粹的朋友。
  轮转胶印,意味着更高的速度、更大的产能;数字印刷,带来更个性化的产品、更灵活的印量控制。它们的结合点在哪里?市场又能否接受这样的结合?
  技术已不成问题
  “数字”轮转,设备商们很早之前就在做这件事情。
  2007年10月8日,奥地利维也纳的IfraEXPO展会,曼罗兰与柯达宣布了这样一项合作:双方共同开发推出应用于报纸印刷的可变数字印刷系统。柯达万印DH6240喷墨头装置可添加到曼罗兰的报纸印刷机上,这款喷墨头能在报纸印刷机全速运转的情况下同步提供文字、条码、图像等可变内容印刷,速度达到15米/秒,印刷幅宽为10﹒84cm。
  在胶印内容上增加小面积黑白可变数字印刷,这块市场长久以来被柯达D系列连续喷墨头所主导。
  可以看到,近几年,轮转胶印与数字印刷的融合技术得到不断改进。
  基于Stream连续喷墨技术,柯达推出了S5、S10、S10CMYK、S20、S20CMYK套印系统,的S30也亮相Drupa 2012。S系列套印系统适用于报纸、杂志、广告品等出版领域,不论在印刷速度,还是在印刷幅宽、印刷品质方面都有很大提升,过去三年,它在全球销售超过400套,配备CMYK功能的S10、S20还可实现彩色可变数字套印。
  当然,柯达并没有独占这一市场。惠普、大西洋蔡瑟、多米诺等公司都已推出相似应用的喷墨模块系统。
  喷墨数字技术应用于轮转胶印,这种混合印刷方式正在快速成长中,而真正的高速喷墨数字轮转印刷机也早从概念变成现实。
  柯达鼎盛Prosper 1000(单色)/5000XL(彩色)均为高速喷墨数字轮转印刷机,适用于短版图书、个性化杂志、可定制广告插页等领域,在全球已有装机案例。最新的Prosper 6000XL亮相Drupa 2012,新机型在印刷速度、承印物选择、成本节约方面有所突破。
  2008年以来,惠普的T系列高速喷墨数字轮转印刷机在全球销售超过60台。Drupa 2012,升级版机型T410、T360、T230面世,带来更快的速度、更多的幅面选择。
  传统印刷机制造商也在这一领域发力,Drupa 2012,小森推出一台新开发的20英寸四色喷墨数字轮转印刷原型机。
  “数字”轮转,设备商们技术攻关热情高涨,研发周期缩短、成果频出。从应用程度上讲,印刷企业会先选择利用原有的胶印硬件,添加喷墨模块,进行混合印刷,实现胶印和数字印刷在同一条生产线上为完成一项工作同步运行。
  不仅仅是技术问题
  一种较为悲观的说法是“看报纸的人越来越少,如果报纸消亡,所有让报纸变得不一样的努力都将没有意义。个性化报纸、短版报纸更能抵挡新媒体吗”?
  不管怎样,“数字”轮转的技术变革在让报纸、杂志、书刊、广告页等纸质印刷品的内容呈现变革,这些变革应该得到经理人们的足够重视,至于要不要进行相关投资,取决于各自对市场的判断以及抗风险能力,这里涉及的就不仅仅是技术问题了。
  “数字”轮转目前为报业带来这样一些新商业形态:在可变内容区域,提供彩票号码、游戏卡号、QR条码等印刷;在跨区域发行的报纸上,印刷各地区不同的、有针对性的广告;本地印刷厂为一部分读者远程印刷国外报纸……
  有印刷企业已经展开相关尝试。位于德国汉堡的阿伦斯堡(AxelSpringer)报业印务中心正在测试使用柯达鼎盛S30套印系统。阿伦斯堡拥有德国发行量最大的报纸《Bild》,S30安装于阿伦斯堡的曼罗兰轮转机上,可在10﹒56cm幅宽内进行彩票券、QR码等可变内容印刷,为博彩业、物流业服务。
  英国的Stroma公司每天小批量印刷《纽约时报》、《悉尼先驱晨报》等五六十种不同的国外报纸,这些报纸主要提供给在伦敦工作的众多外国公民,也发行到酒店、航空公司等,让各国商旅人士。
  然而,全球知名的印刷专家Andrew Tribute去年做出这样的判断:世界范围内,报纸的数字印刷应用,也才进入试水阶段,并未形成主流,报纸印刷商转向使用喷墨印刷还有多年的路要走。
  至于国内,也有报纸印刷企业试用喷墨模块系统,收效并不太佳,中国特殊的体制环境似乎让数字印刷在报业领域的商业模式探索更为艰难:比如异地办报受限,报业集团基本在各自的行政区域内发行,这与国外大报的跨地区发行有很大不同,分地区、个性化的广告投放模式因而某种程度上受阻;另外,小批量印刷国外报纸并不被政策允许……
  对比报业,商业印刷的数字应用环境相对较好。为零售商不同地区的不同门店提供个性化的广告宣传品,用数字印刷为不同时间段的产品宣传册更新部分信息内容……诸如此类的市场需求在出现。“我正在筹划个性化DM单项目,一些同行也有类似想法,现在时机还不太成熟,但商业客户对数字印刷的需求是不断增加的,我对喷墨数字轮转技术高度关注”,辽宁一家大型商业印刷企业的老板这样说。
  国内市场上的高速喷墨轮转印刷设备,多定位应用于按需出版领域。柯达Prosper 1000已在江苏凤凰出版传媒集团实现首台安装,总部设在香港的中编印务有限公司也在其子公司东莞大朗中编印刷厂安装了惠普T300彩色高速喷墨数字轮转印刷机,他们的商业模式可行性都还在检验中。
  “数字”轮转,已经点燃了市场的星星之火,是否可以燎原、多久可以燎原,唯有时间才能给出最准确的答案。尽管迷雾重重,还是有勇敢的先行者坚持。值得注意的是,为了配合“商业轮转在中国”系列调查报告,本文重点关注了喷墨数字技术与轮转胶印的结合,事实上,我们的视野应该拓展到数字印刷与所有印刷方式的融合。除了出版、商业领域,在票据、标签、包装等领域,混合印刷的相关应用,步子迈得还可能更快,也更容易被市场接受。

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