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红星美凯龙等企业频触电商 红星美凯龙电商

来源:网络应用 发布时间:2019-06-22 04:17:36 点击:

  受地产调控和经济环境影响,近年来大型家居卖场经营惨淡的消息频见报端,家居行业正经历阴霾。在严峻的市场环境下,全友、红星美凯龙等家居企业纷纷试水电商,加入线上大军,试图开辟新的销售渠道拓宽市场。但由于物流成本、经营不足等问题的存在,不少业内人士提醒,家居企业试水电商需谨慎。
  红星美凯龙、居然之家等家居企业纷纷触“电”
  2012年对于家居行业来说并不平静,家得宝宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售商店,英国百安居在华遭遇业绩下滑,东方家园在京的数家门店关门停业……这一系列现象势必会影响传统渠道销售额,也让不少家居企业开始思考行业未来的走向。有业内人士认为,家居行业多渠道的发展是必然的规律,家居企业涉足电商,使得线上线下结合,利于开拓多渠道销售。
  随着全友家居在2012年“双十一”创造了破亿的单日销售记录,家居类商品的在线销售越来越得到行业的关注。
  2012年年中,红星美凯龙进军电子商务,旗下电商平台“红美商城”上线。
  据皇朝家私内部员工介绍,2012年,皇朝家私已经开始在天猫上试水电子商务业务。
  居然之家电商总经理汪小康近日接受媒体采访时透露,居然之家网上商城预计将于今年11月11日正式上线,届时将以居然之家作为经营主体,采用O2O模式,从线下向线上渠道进行覆盖。
  近日又有消息称,京东商城[微博]与新浪家居签署战略合作协议,宣布双方共建京东家装城频道。
  家居企业尽管都急于踏上电商的“高速路”以谋出路,但同时也面临着运营经验不足、产品特性制约、物流成本等问题,想在电商上大有作为也并不容易。
  今年年初,据赛迪网报道,红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡,不仅更换了电商负责人,甚至有可能对平台进行更名。该报道还称,公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时,近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释,但外界传出,线上业绩不理想是主因。
  登陆红美商城网站,发现网上销售的家居产品的类别齐全,但销售量不尽如人意。以其家具精品分类下的床类商品为例,分类有木质床、皮质床、板式床、布艺床、铁艺床,每种分类下又有几十或上百种产品,记者发现,绝大多数产品的销量都是0,偶有几种产品卖出了一两件,销量最高的一款产品也不过卖出了16件而已,可谓门庭冷落。
  业内:家居企业触“电”需谨慎对待
  相比服装、家电等行业的触网,家居企业的线上销售之路面临更大的挑战。据第一财经日报报道,有专家表示,家居企业在电商方面还处于起步阶段,企业对此应保持谨慎态度。
  专家表示,比如2012年“双十一”期间出现的“刷单”现象,大大损害了消费者对企业的信任。同时,“双十一”期间出现的“高退款率”也暴露了传统家居企业在电子商务的物流和售后服务上的短板。该专家认为,传统家居企业做电商应该谨慎。
  南方日报的报道称,深圳家具研发院院长侯克鹏表示,相比传统营销模式,销售平台的线上销售确实是一条“新路子”,并且也将是一个新的行业趋势。但目前网上采购家居还只是停留在简单易装的家居上,因为电子渠道本身还存在较大的局限性,大件难装的家居产品购买者在网上没法真实体验。

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